Compro mídia para performance desde 2015, em conta própria e dentro de agências parceiras. Esta página reúne os setores em que já operei, os cases com número aberto e a cronologia de onde cada trabalho aconteceu. I have been buying media for performance since 2015, on direct accounts and inside partner agencies. This page gathers the sectors I have operated in, the cases with open numbers, and the timeline of where each engagement happened.
Ela acompanha o currículo e serve como leitura rápida do repertório antes de uma conversa. It travels with my CV and works as a quick read of the track record before a conversation.
Cada bloco reúne as contas de um setor, com a relação de trabalho explícita: cliente direto ou conta conduzida dentro de uma agência parceira. Contas cuja divulgação ainda não foi autorizada aparecem pelo segmento.Each block gathers the accounts of one sector, with the working relationship stated: direct client, or an account run inside a partner agency. Accounts not yet cleared for disclosure appear by segment only.
Construtora Tenda em dois ciclos, BSN Imóveis e uma carteira de imobiliárias e corretores do programa Minha Casa Minha Vida em SP, BA, CE e RJ.Construtora Tenda across two cycles, BSN Imóveis, and a portfolio of brokerages and agents in Brazil's affordable housing program across four states.
Grupo Caoa Motors completo: Chery, D21 Motors, HMB Hyundai, Ford, consórcio e seminovos, com mídia voltada às concessionárias e ao CRM da companhia.The full Caoa Motors group: Chery, D21 Motors, HMB Hyundai, Ford, consortium and used cars, with media feeding the dealerships and the company CRM.
UVLine, Primícia e Insecta Shoes, mais operações de bolsas premium, mochilas de viagem e moda no atacado B2B.UVLine, Primícia and Insecta Shoes, plus premium handbags, travel backpacks and B2B wholesale fashion.
Ruby Rose no varejo de cosméticos e Eucerin no reposicionamento digital de dermocosmético.Ruby Rose in cosmetics retail and Eucerin in a dermocosmetics digital repositioning.
Hypera na ativação de patrocínio do Big Brother Brasil, com mídia acompanhando o calendário do programa.Hypera on the activation of its Big Brother Brasil sponsorship, with media following the show calendar.
Samsung Services, com alocação contínua de verba guiada por comportamento real de usuário e testes de estratégia de lance.Samsung Services, with continuous budget allocation driven by real user behavior and structured bidding tests.
Âncora Consórcios na venda de cotas e, hoje, uma fintech de conta global multimoeda e investimentos, com aquisição de usuários de app.Âncora Consórcios in consortium sales and, currently, a multi-currency global account and investments fintech, on app user acquisition.
Natura Musical, plataforma de patrocínio cultural da marca, em campanha de alcance e engajamento.Natura Musical, the brand's cultural sponsorship platform, on reach and engagement campaigns.
Composteira residencial e e-commerce de flores e assinaturas, dois negócios em que a mídia foi reconstruída sobre demanda orgânica já existente.Home composting and a flowers and subscriptions e-commerce, two businesses where media was rebuilt on top of existing organic demand.
Programa Converte+ da Tenda, curso próprio de marketing de performance para PMEs e uma escola de idiomas que vende para o público americano.Tenda's Converte+ program, my own performance marketing course for small businesses, and a language school selling to the US market.
Fabricante de implementos agrícolas com venda consultiva, além de contas B2B de ciclo longo atendidas em agência.An agricultural equipment manufacturer with consultative sales, plus long-cycle B2B accounts handled inside agencies.
Restaurante com operação de delivery e uma carteira hiperlocal de saúde, odontologia, estética e hotelaria boutique no litoral paulista.A restaurant with a delivery operation, plus a hyperlocal portfolio of health, dentistry, aesthetics and boutique hospitality on the São Paulo coast.
Cada case traz a relação de trabalho e a origem do número. Verificado vem de extração de painel ou de plano de mídia arquivado. Declarado vem da operação, confirmado por mim, sem relatório anexado.Each case states the working relationship and the origin of the figure. Verified comes from a platform export or an archived media plan. Declared comes from the operation, confirmed by me, with no report attached.
Geração de lead para venda de apartamento popular em sete praças, cada uma com comportamento próprio de compra. A mídia acompanhava o estoque de empreendimentos em tempo real: produto esgotando pedia corte de verba, praça parada pedia reforço.Lead generation for affordable apartment sales across seven regions, each with its own buying behavior. Media followed inventory in real time: a development selling out called for a budget cut, a slow region called for reinforcement.
Foi nessa conta que testei Stories como formato de conversão, quando o mercado usava o formato para alcance. O resultado foi a maior taxa de conversão do período, reconhecido pela Meta como uma das primeiras vendas de apartamento fechadas pelo formato.This is the account where I tested Stories as a conversion placement, while the market treated it as a reach format. It produced the highest conversion rate of the period, recognized by Meta as one of the first apartment sales closed through the format.
Coordenação da mídia de Google e Meta para o grupo inteiro durante a transição de agências, com marcas e modelos disputando a mesma verba e perfis de comprador diferentes por produto.Coordination of Google and Meta media for the entire group during an agency transition, with brands and models competing for the same budget and a different buyer profile per product.
Montei um dashboard próprio para enxergar rapidamente onde o dinheiro estava e qual campanha desviava. No período, o custo por lead caiu cerca de 25% nas diferentes frentes.DeclaradoI built my own dashboard to see quickly where the money sat and which campaign was drifting. Over the period, cost per lead fell around 25% across the different fronts.Declared
Marca pioneira em roupa com proteção UV no Brasil. A conta chegou com problema de configuração, de estrutura de campanha e de evento de conversão, e a virada começou pela camada de mensuração antes de qualquer aumento de verba.A pioneer in UV protection apparel in Brazil. The account arrived with broken setup, campaign structure and conversion events, and the turnaround started at the measurement layer before any budget increase.
Depois vieram os públicos: esporte ao ar livre, praia, academia e pais de crianças pequenas, este último com um comportamento que elevou o carrinho, porque o pai comprava para o filho e aproveitava para comprar para si.Audiences came next: outdoor sports, beach, gym and parents of young children, the last one carrying a behavior that lifted cart size, since the parent bought for the child and took the chance to buy for themselves.
Programa que descentralizou parte da aquisição para os próprios agentes de venda. Desenvolvi a metodologia de ensino de Meta Ads e acompanhei a operação de mídia dos agentes: configuração de campanha, público, criativo, volume, custo e qualidade do lead.A program that decentralized part of the acquisition to the sales agents themselves. I developed the Meta Ads teaching methodology and supervised the agents' media operation: campaign setup, audiences, creative, volume, cost and lead quality.
O CPL caiu mais de 50% em diferentes praças e o projeto virou canal oficial de vendas da companhia. Na prática, uma operação de mídia multiplicada por centenas de profissionais.CPL fell more than 50% across regions and the project became an official sales channel for the company. In practice, a media operation multiplied by hundreds of professionals.
Marca de moda básica consolidada no varejo físico do interior de São Paulo, com e-commerce novo. O trabalho teve duas frentes separadas: preservar a eficiência onde a marca já era conhecida e abrir demanda em praça nova.A basic apparel brand established in physical retail in inland São Paulo, with a new e-commerce. The work ran on two separate fronts: preserving efficiency where the brand was already known, and opening demand in new regions.
Moda praia foi a categoria porta de entrada. Quando o inverno derrubava a categoria, moda fitness passou a sustentar a receita da baixa temporada.Swimwear was the entry category. When winter pulled it down, activewear was developed to sustain low-season revenue.
Calçado vegano com operação no Brasil e nos Estados Unidos. O posicionamento restringia a audiência, então o topo de funil passou a rodar dois perfis em paralelo: estilo de vida da marca e moda pura, e o segundo trouxe quem se interessava pela estética e descobria o atributo sustentável depois.Vegan footwear with operations in Brazil and the United States. The positioning narrowed the audience, so the top of funnel ran two profiles in parallel: brand lifestyle and pure fashion, and the second one brought in people drawn by the design who discovered the sustainable attribute later.
O contrato começou como campanha de alcance para apoiar as lojas físicas. Durante o acompanhamento, identifiquei que o e-commerce crescia junto com a exposição da marca, levei o dado à diretoria e a verba passou a ter uma frente de conversão e remarketing.The engagement started as a reach campaign supporting the physical stores. While monitoring it, I found that the e-commerce grew alongside brand exposure, took the data to the board, and the budget gained a conversion and remarketing front.
Imobiliária da Grande São Paulo com dificuldade de gerar volume qualificado na região-alvo. Além da mídia, montei o dashboard conectado ao CRM, cruzando as plataformas em um painel único de custo por lead qualificado.A brokerage in Greater São Paulo struggling to generate qualified volume in its target region. Beyond media, I built the dashboard connected to the CRM, combining platforms into a single view of cost per qualified lead.
Reposicionamento digital em dermocosméticos, com segmentação de precisão e criativo orientado à conversão dentro de uma estratégia omnichannel.A digital repositioning in dermocosmetics, with precision targeting and conversion-oriented creative inside an omnichannel strategy.
Plataforma de patrocínio cultural da marca, com objetivo de alcance e engajamento. É o case que uso para falar de mídia de marca, com métrica de exposição em vez de conversão.The brand's cultural sponsorship platform, aimed at reach and engagement. This is the case I use to talk about brand media, with exposure metrics rather than conversion.
A ordem importa aqui: a operação de plataforma veio antes da agência, a agência veio antes da conta própria, e cada etapa deixou uma competência que a seguinte usou.Order matters here: the platform side came before the agency, the agency came before running my own accounts, and each stage left behind a skill the next one used.
Ticket, margem, ciclo de venda, sazonalidade, estoque e força de marca vêm antes de qualquer estrutura de campanha.Ticket, margin, sales cycle, seasonality, inventory and brand strength come before any campaign structure.
Leio o criativo até o elemento que carregou o resultado e briefo o time de criação a partir dessa leitura.I read creative down to the element that carried the result and brief the design team from that reading.
Pixel, GA4, GTM, catálogo, API de conversão e retorno de CRM ficam de pé antes de escalar verba.Pixel, GA4, GTM, catalog, conversions API and CRM feedback stand up before budget scales.
Cliente e operação olham o mesmo número, com uma leitura só, o que encurta a conversa sobre o que fazer em seguida.Client and operator look at the same number, with a single reading, which shortens the conversation about what to do next.
Stories como formato de conversão em 2017 é o exemplo mais claro: hipótese formulada, teste isolado, verba realocada depois da evidência.Stories as a conversion placement in 2017 is the clearest example: hypothesis stated, isolated test, budget reallocated after the evidence.
O que aconteceu, por quê, o que foi aprendido e o que fazemos agora. Essa régua veio das reuniões de diretoria e ficou.What happened, why, what was learned, and what we do now. That standard came from board meetings and stayed.
Estrutura de campanha, leitura de criativo, camada de mensuração e o que eu faria diferente hoje. Escolha o canal que preferir.Campaign structure, creative reading, measurement layer, and what I would do differently today. Pick whichever channel you prefer.
Valores marcados como verificado vêm de extração de painel de plataforma ou de plano de mídia arquivado. Valores marcados como declarado vêm da operação e foram confirmados por mim, sem relatório anexado. Contas conduzidas dentro de agências parceiras aparecem com a agência nomeada, porque a relação com o cliente final era dela. Algumas contas do histórico aparecem apenas pelo segmento, enquanto a autorização de divulgação não é confirmada.Figures marked verified come from a platform export or an archived media plan. Figures marked declared come from the operation and were confirmed by me, with no report attached. Accounts run inside partner agencies name the agency, because the relationship with the end client belonged to them. Some accounts appear by segment only, while disclosure clearance is pending.