LUCAS BRAZIL.
Especialista em Performance

Executive
Profile.

Mais de 10 anos em mídia paga e performance, com R$45 milhões geridos em operações de diferentes escalas, segmentos e modelos de negócio.

Meta Ads · Google Ads · Performance · Mensuração · Dados · Tecnologia
Lucas Brazil, Especialista em Performance
01
Resumo executivo

Performance com visão de negócio.

Minha especialidade é mídia paga orientada a performance, com mais de 10 anos operando contas dentro de agências e diretamente com anunciantes.

Ao longo da carreira desenvolvi experiência em planejamento, estrutura técnica, operação, otimização, análise e apresentação de resultados, em contas médias e grandes de dezenas de segmentos.

Meu diferencial está em conectar essas disciplinas ao contexto do negócio. Antes de otimizar uma campanha, procuro entender o que a empresa precisa alcançar, como o cliente compra, quais canais participam da aquisição e se os dados permitem uma decisão confiável.

Conheço o ambiente de agência por dentro: prazo, fluxo de aprovação, relação com o cliente final e responsabilidade com verba de terceiros. Cada conta tem dashboard próprio, desenhado para o indicador que decide aquele projeto.

+10
anos de operação
+R$45MM
geridos em mídia
R$4,5MM
maior investimento mensal
+500
profissionais capacitados
Lucas Brazil · Especialista em Performance02
02
O contexto

Performance começa pelo negócio.

Antes de definir campanha, público ou orçamento, procuro entender objetivo, modelo de negócio, audiência, papel de cada canal, mensuração disponível e o que a comunicação está dizendo.

A mídia é uma parte desse sistema. Quando alguma dessas outras camadas apresenta um problema, aumentar orçamento nem sempre é a resposta.

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Modelo de parceria

Divisão clara desde o primeiro dia.

O que eu assumo
  • Plano de mídia e estratégia de aquisição
  • Estrutura técnica de mensuração e integrações
  • Operação e otimização das campanhas
  • Dashboard personalizado e relatórios
O que continua com a agência
  • Relação com o cliente final
  • Estratégia de marca e criação
  • Contrato comercial
  • Direção da conta
DiscriçãoA marca da agência fica na frente em toda a relação com o cliente final. Eu apareço apenas se vocês decidirem que faz sentido.
EntradaConta que já roda entra por diagnóstico antes de qualquer mudança na operação.
FormatoFee mensal recorrente ou projeto pontual, conforme o job pedir.
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03
Cases · a maior operação

Grupo Caoa

Coordenação da mídia digital do grupo durante uma transição de agências, com diferentes marcas, modelos e perfis de comprador.

Via agência Pullse
R$18,6MMgeridos em 6 meses
Leads no período55.231
CPL médioR$337
Redução no custo por lead~25%
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Cases · a operação mais longa

Construtora Tenda

Geração de leads para venda de apartamentos em diferentes praças, acompanhando estoque, comportamento regional e evolução comercial.

Cliente direto
R$100 mil → R$2MMinvestimento mensal em mídia
Estados de atuação6
Profissionais capacitados no programa Converte++500
Papel no projetoLiderança técnica
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Cases · operação dentro de agência

Contas conduzidas com a marca da agência na frente.

Cada uma dessas operações rodou dentro da estrutura de uma agência parceira, com o cliente final mantendo a relação com ela. A relação é sempre explicitada quando o case é apresentado.

Entretenimento

Natura Musical

270M+

Impressões em campanha de marca, com R$700 mil investidos no ano.

Via Vice Virtue
Serviços

Samsung Services

+22%

Melhoria no ROI das campanhas, com otimização por comportamento real.

Via Execution
Dermocosmético

Eucerin

+18%

Crescimento em market share digital, com estratégia omnichannel.

Via Cheil Brasil
Farma

Hypera BBB

BBB

Operação de mídia da conta durante o Big Brother Brasil.

Via Convert
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Cases · contas diretas

Onde respondi pelo resultado sozinho.

Operações contratadas direto pelo anunciante, com responsabilidade integral sobre planejamento, mídia, análise e comunicação do resultado.

ContaSetorPeríodoResultadoIndicador
UVLineModa26 meses R$411 mil investidos, R$7,76MM de receita ROAS 19xmédio
Ruby RoseBeleza2 anos R$40 mil por mês, com ticket baixo compensado por carrinho de múltiplos itens ROAS 8–10x
Insecta ShoesCalçados2 anos R$15 mil por mês, com o maior contraste do portfólio entre antes e depois 2x → 6xROAS
BSN ImóveisImobiliárioEm operação Leads fora da região de atendimento eliminados da entrega CPL -15%
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Escopo completo de performance

O que está sempre incluído.

01

Planejamento estratégico

Diagnóstico do negócio, benchmark, plano de mídia, funil de topo a fundo, cronograma, sazonalidade e plano de contingência.

02

Mensuração e tracking

Pixel, Tag Manager, Analytics 4, eventos de conversão, Conversions API e conversões offline. Coleta conferida antes do primeiro real investido.

03

Integrações

CRM como HubSpot, RD Station e Pipedrive, com o algoritmo aprendendo pelo lead que avança no funil.

Destaque
04

Campanhas de app

Setup e operação de instalação e evento in-app, com MMP conectado (AppsFlyer, Adjust), mapeamento de eventos e leitura de retenção.

05

Operação das campanhas

Criação e organização de campanhas, audiências, configuração técnica e publicação, integrado ao time interno quando existe.

06

Otimização contínua

Leitura diária de desempenho, gargalos e oportunidades, com ajuste guiado por dado e cadência adaptada ao projeto.

07

Dashboard personalizado

Painel exclusivo por conta, desenhado para o indicador que decide aquele projeto. Visão compartilhada entre agência e cliente.

08

Relatórios e apresentação

Relatório que explica o que aconteceu, por que aconteceu e o que muda no próximo ciclo. Apresentado ao vivo quando a agência quiser.

09

Comunicação e transparência

Número aberto o tempo todo, inclusive quando o resultado é ruim ou quando o problema está na plataforma.

Lucas Brazil · Especialista em Performance09
05
Escopo adicional sob demanda

Frentes que entram quando o projeto pede.

01

Landing pages

Construção e otimização da página que recebe o tráfego, com teste de conversão pós-clique.

02

Automações

Fluxos de atendimento, distribuição de lead e rotinas que tiram trabalho manual da operação.

03

Agentes de IA

Assistentes conectados aos dados da conta para triagem, qualificação de lead e relatório.

04

Treinamentos

Capacitação do time da agência em tráfego pago, mensuração e leitura de dado. Mais de 500 profissionais formados.

Fora de escopo Criação de criativo e roteiro ficam com a agência, em qualquer formato de contrato. Alinho a direção de performance com quem produz.
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Como eu opero

Toda a operação conectada por API e MCP.

Uso Claude Code integrado aos ativos de mídia. As plataformas respondem direto no ambiente de análise, com leitura ao vivo e escrita autorizada caso a caso.

Auditoria de conta, ciclo de otimização, benchmark e relatório saem de dado ao vivo, sem exportação manual e sem planilha intermediária.

O ganho aparece em duas frentes: velocidade de leitura e consistência de método entre uma conta e outra.

Claude CodeAPI · MCP
Meta Ads
Google Ads
Analytics 4
Search Console
Tag Manager
CRM
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Entregáveis · 01 de 04

Plano de mídia.

  • Objetivo do ciclo com meta numérica
  • Funil completo com taxa medida por etapa
  • Mix de canais e verba por papel no funil
  • Calendário de voo por fase da operação
  • Plano de testes com critério de decisão
  • Projeção em três cenários, com premissas abertas

Imagem ilustrativa do formato de entrega, com dados de exemplo.

Plano de mídia · trimestre
Exemplo de plano de mídia com objetivo, funil, mix de canais, calendário de voo e projeção
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Entregáveis · 02 de 04

Benchmark competitivo.

  • Panorama do mercado com custo de referência
  • Comparativo entre a conta e o benchmark do setor
  • Mapa de posicionamento dos concorrentes
  • Territórios livres e territórios saturados
  • Recomendação priorizada por impacto

Imagem ilustrativa do formato de entrega, com dados de exemplo.

Benchmark competitivo
Exemplo de benchmark competitivo com comparativo por métrica e mapa de posicionamento
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Entregáveis · 03 de 04

Dashboard personalizado.

  • Painel exclusivo por conta, sem template pronto
  • Indicador que decide o projeto no topo da tela
  • Comparação automática com o período anterior
  • Detalhamento por campanha e por plataforma
  • Acesso compartilhado entre agência e cliente

Imagem ilustrativa do formato de entrega, com dados de exemplo.

Dashboard da operação · ao vivo
Exemplo de dashboard com receita, ROAS, investimento e detalhamento por campanha
Lucas Brazil · Especialista em Performance14
Entregáveis · 04 de 04

Painel de criativos da concorrência.

  • Anúncios ativos de cada concorrente, atualizados por ciclo
  • Tempo no ar como sinal de peça que está performando
  • Formato, oferta e ângulo de comunicação por peça
  • Leitura do que isso muda no plano da conta

Imagem ilustrativa do formato de entrega, com dados de exemplo.

Painel de criativos · semanal
Exemplo de painel de criativos da concorrência com anúncios ativos e tempo no ar
Lucas Brazil · Especialista em Performance15
Contato

Vamos conversar.

Para conhecer melhor minha experiência, discutir uma operação ou aprofundar qualquer um dos cases apresentados.

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